当人工智能、数字营销与全球化商业不断改变行业格局，企业对于具备商业思维、数字营销能力与国际视野的复合型人才需求也在不断增长。新加坡莱佛士设计学院的商科类专业——Advertising & Digital Marketing（广告与数字营销）、Global Business Management（全球商业管理），课程以实践应用与行业需求为导向，帮助学生掌握未来职场所需的核心能力。

那么，这两个专业分别学什么？升学培养路径是什么？未来有哪些职业发展方向？本文将带你全面了解。

01

全英仅三所大学开设，成就差异化竞争力

英国北安普顿大学是全英仅有的开设Advertising & Digital Marketing BA (Hons)（广告与数字营销文学学士（荣誉））的三所大学之一，相比传统的商科课程更偏重广告咨询与B2B营销或数字化创业，该课程更加重视对学生广告实践技能的培养，聚焦广告传播、品牌创意、数字营销与内容创作能力的实战培养，助力学生在创意行业中脱颖而出。

02

设计+商业+营销，跨学科培养创意思维

很多人觉得商科和设计是两个完全不同的领域，但现实中的企业运营恰恰相反，品牌经理需要与设计师沟通品牌形象；营销团队需要与创意团队共同策划传播内容；企业管理者需要理解消费者体验与品牌价值；创业者更需要同时具备商业思维与创新能力。

因此，越来越多国际企业开始重视兼具商业素养与创意思维的复合型人才，而这正是莱佛士商科类课程与传统商学院最大的不同。在莱佛士学习商科专业的学生，将与来自时装设计、平面设计、室内设计、动画设计等不同设计专业背景的同学共同学习与交流。

这种跨学科环境让学生在学习商业知识的同时，也能够接触设计思维、用户体验、品牌创意与视觉传播等领域的知识，未来进入企业后，这种能力往往比单纯掌握理论知识更具竞争力。

03

国际化师资团队，实战教学接轨行业需求

学院国际化的师资团队是课程的另一优势，莱佛士拥有来自全球的资深导师团队，多元化的背景将真实的行业实战经验带入课堂，课堂充满互动性。学生不仅能学到理论知识，还能掌握最新的行业动态与实操技巧。

此外，学院小班制的授课模式，每个班级不超过20位学生，确保每一位学生都能够与导师进行全面互动，方便导师答疑解惑，学习效果大幅提升。

01

专业介绍

随着社交媒体、短视频平台、电商生态和数字媒体的发展，广告行业的传播方式与商业模式正在经历转型和重塑。广告与数字营销专业聚焦现代品牌传播、数字营销与数字媒体领域，培养能够理解消费者需求、制定营销策略、开展内容创作与品牌传播的人才。

课程特别强调行业项目实践，学生将以营销团队的形式参与项目运作，学习从市场调研、创意策划到营销执行的完整流程。

02

升学路径&课程介绍

莱佛士的广告与数字营销专业提供两种升学路径培养：三年制本科及一年制专升本。具体升学细节，建议咨询校方招生老师以获取最新信息。

整体来说，该专业的课程设置围绕广告传播与数字营销核心能力展开，循序渐进地培养学生的综合能力。课程涵盖营销内容创作、数字化创业实践、广告咨询项目等，在学习过程中，学生将有机会接触到多种数字营销平台与传播渠道，并完成真实营销项目策划。

03

就业方向

数字营销专员、品牌经理、公关经理、内容运营、广告策划、活动策划、视觉陈列师、零售管理人员、时尚营销人员、创意团队管理等职业。

对于希望进入品牌营销、互联网传播、内容运营及广告行业发展的学生而言，这是一个兼具创意与商业价值的专业方向。

04

专升本课程入学要求

学历要求：完成相关商科专业的大专或莱佛士高级文凭课程；

语言要求：IELTS 6.0或同等英文水准（每项至少5.5分）；

入学时间：1月、7月。

全球商业管理专业

01

专业介绍

面对全球竞争加剧、新兴市场崛起以及企业数字化转型，企业对于管理人才提出了更高的要求。全球商业管理专业帮助学生建立国际化商业视野，培养战略管理、领导力、商业分析与跨文化沟通能力。

课程鼓励学生从企业管理者和决策者的角度思考问题，并通过真实商业案例分析全球市场环境中的机遇与挑战。

02

升学路径&课程介绍

莱佛士的全球商业管理专业提供两种升学路径培养：三年制本科及一年制专升本。具体升学细节，建议咨询校方招生老师以获取最新信息。

课程内容涵盖全球战略管理、新兴市场经营管理和全球商务与投资等课程，帮助学生建立国际化商业视野以及战略管理能力。

03

就业方向

企业管理人员、商务发展专员、市场营销经理、品牌经理、国际业务专员、项目管理人员、商业分析师、企业顾问、创业者、运营管理人员等职业。

04

专升本课程入学要求

学历要求：完成相关商科专业的大专或莱佛士高级文凭课程；

语言要求：IELTS 6.0或同等英文水准（每项至少5.5分）；

入学时间：1月、7月。