红牛作为一个全球知名的功能饮料品牌，其成功远远超出了饮料本身。从极限运动、音乐节和各种多元化场景的适配，红牛构建起一个完整的“能量宇宙”。活动伊始，红牛的品牌团队为学生们介绍了红牛从1987年诞生以来的成长轨迹，特别是如何通过与极限运动和青年文化的深度结合，创造出一系列成功的营销内容。这也是本次分享的核心重点。

随后，红牛团队向学生们抛出了一个真实的项目挑战：学生们需要围绕红牛全新推出的Red Bull Pink Edition系列，展开品牌定位与市场策略构思。Pink Edition作为2025年春季的新品，在口感与包装上都进行了突破——更轻盈果香的风味、更具潮流感的粉色外观，使其在视觉上更贴近Z世代的审美喜好。

面对这个挑战，学生们快速组成项目小组，结合在课堂中学习的品牌调性分析、受众画像、文化趋势等方法，展开头脑风暴。在短短数小时内，他们不仅完成了对Pink Edition核心价值的再定义，还提出了一系列颇具创意与可执行性的推广策略。

本次活动的最大意义，在于将学生从理论中抽离，真正带入现实行业的真实场景中。他们不仅需要理解品牌的语言，还需要积极应对营销环节中可能出现的任何问题，例如例如目标受众的心理、媒介策略的效率、竞品的布局等。更重要的是，这些策略提案是面对真实品牌方的专业呈现，学生不仅在创意上得以施展，在表达与沟通能力上也得到了实践锤炼。

对莱佛士米兰设计学院而言，学院的课程不仅只是教授学生设计技能知识，还需要为学生们创造与现实行业紧密合作的机会。我们始终坚信，设计教育的真正意义，不是将学生培养成“作品制造者”，而是具备市场理解力、文化洞察力与跨界协作能力的创新思维者。通过与国际品牌如红牛等相关品牌的合作，学生得以与当下最前沿的营销与视觉设计直接对话，为他们未来的职业道路奠定基础。