新加坡莱佛士设计学院很荣幸与 Aspial Corporation Limited 的子公司 Maxi-Cash 发起首届珠宝设计挑战赛。

Maxi-Cash 是 Aspiral Corporation Limited 的子公司，该公司是新加坡证券交易所有限公司（“SGX-ST”）正式名单上上市的实体，主要业务为珠宝、房地产和金融服务。作为新加坡的行业领导者，Maxi-Cash 始终致力于打造以客户为中心的业务。

 Maxi-Cash 是第一家通过Maxi-Cash App开创在线服务的典当连锁店——集成在线支付服务(iPayment)、在线估值 (E-Valuation) 和 Maxi-Cash E-Shop，为客户带来无缝的数字体验，以可靠性、质量和透明度作为其业务的标志，不断寻求创新方法来实现现代化并保持相关性。

作为设计挑战的一部分，莱佛士时尚营销学生协同莱佛士珠宝设计学生对珠宝行业当前的市场趋势进行了市场调查，以便在设计时深刻了解标志性珠宝系列，抓住品牌精髓，更好地了解 Maxi-Cash 的客户行为。

珠宝行业，也是时尚行业。时尚行业的本质，不是单纯输出产品，而是在输出文化和情感，只有文化和情感才能为产品带来附加值，才能更终赢得消费者。因此，要想塑造百年珠宝品牌，就必须赋予积淀深厚的品牌文化，需要进行精心的品牌“顶层设计”，让这种“顶层设计”统领营销的各个层面，让营销活动在品牌的方向指引下发挥协同作用。

“顶层设计”也就是要站在各个经营要素之上，去进行全局和战略性的方向设计。企业在日常经营中经常遇到的品牌形象、产品规划、市场营运，招商加盟、宣传推广、促销活动等各方面的问题，更本质的问题就是品牌的战略定位问题，围绕品牌的“顶层设计”战略，确立运营中各个系统要素的整合及资源配置。

莱佛士设计学院和 Maxi-Cash让莱佛士时尚营销和珠宝设计的学生一同参与此次活动，就是深知品牌顶层设计的重要性，与设计一同携手才能稳妥的将设计转化为让消费者买单的珠宝产品。

这次珠宝设计比赛活动的发起，我们要感谢莱佛士校友、Aspial Corporation Limited 采购总监 Danny LIM 及其来自 Maxi-Cash 的团队，让莱佛士时装营销和珠宝设计专业学生有机会在这个行业合作中运用他们的营销和设计技能。

莱佛士设计学院将继续为我们的学生带来更多实践中的设计挑战和行业合作，以磨练他们的设计思维技能，并获得零售设计商业化的行业经验。新加坡是一个具有极其浓厚艺术氛围的国家，其艺术设计专业留学生有着较为前端的发展前景，从而吸引了很多国际留学生赴此深造学习。随着新加坡珠宝设计留学生渐多，珠宝设计也成为新加坡艺术留学的热门专业之一。如果您希望在接受设计教育的同时获得行业经验，那就来莱佛士学习吧！